亚洲免费无码av线观看

首頁> 書籍推薦> 詳情

書籍介紹

品牌管理領域的經典著作,自出版以來,廣受美國和世界許多商學院及企業界的好評。全書系統地總結和闡述了有關品牌的戰略管理方面的諸多問題,包括品牌為什么重要,品牌向消費者展示了什么,企業應該如何管理品牌等。

內容特色

凱文萊恩凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材,被譽為“品牌圣經”。該書為戰略品牌管理“提供最全面、最前沿的知識”,著眼于為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。

第4版依然保留“CBBE”(基于消費者的品牌資產理論)的基本框架和基本結構,以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外,第4版主要的變化是:

品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合(第2章),為品牌戰略提供了最新的地圖。

社交媒體和移動營銷新分支的加入(第6章),為創建品牌資產(尤其對品牌傳播)指出了創新的路徑和方法。

書籍評價