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書籍介紹

《管理品牌資產》闡明了品牌資產的定義,描繪了品牌資產的結構,以便管理者能夠更清楚地了解品牌資產如何創造價值;其中的研究成果和說明性案例,體現了強化(損害)品牌的營銷決策或環境是如何增加(降低)品牌價值。本書講解了如何管理品牌資產,包括如何創建、維持、保護和利用品牌。向高瞻遠矚的管理者提出相關問題和相應的建議。

亚洲免费无码av线观看 《管理品牌資產》是著名的“品牌三部曲”的部,同時也是開創和奠基之作,《創建強勢品牌》和《品牌領導》的理論觀點均生發于此。通過深入細致地研究品牌現象,《管理品牌資產》清晰地闡述了品牌、標志和標語三者間明確的關系結構以及品牌資產的五種基本資產,并引用了諸多公司的案例,具體說明如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資產,從戰略上管理品牌。

書籍評價