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書籍介紹

“華與華方法”的只言片語在營銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用,但作為本土營銷界第一套成體系的營銷思想,十余年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。

本書是“華與華方法”首次結集出版,全文由華杉先生親自撰寫。

從產品開發、產品命名、產品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入到企業營銷的各個層面;從日化、藥品、食品、文具,到房地產、工業園區、出版、互聯網,“華與華方法”進入了當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造了一個接一個經典案例;在成為中國最成功的營銷咨詢機構的同時,也給“華與華方法”蒙上一層傳奇和神秘的色彩。
翻開本書,了解第一套從中國本土生長出來的傳奇營銷方法

書籍評價