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書籍介紹

本書介紹了這樣一種方法一種從消費者價值觀出發的新型強大并被證明有效的方法,并且不止利用所發現的洞見來定義產品和服務 而是設計和執行整個品牌管理的戰略方案 以價值觀為基礎的品牌管理利用客觀數據作為營銷創意的出發點,提供了一種闡述戰略和執行的共同方法,并將兩者天衣無縫地結合起來 它創造出一種共同語言,以便首席執行官、首席財務官、營銷人員、廣告公司和消費者可以坦誠相見。交流無礙這是一本非常重要的書,不僅是寫給直接從事品牌管理的人而且適合那些理解建設強大品牌的戰略重要性的所有首席執行官和高管們。

書籍評價