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書籍介紹

要素品牌戰略,顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構成要素所制定品牌的戰略。如人們耳熟能詳的Intel處理器、利樂包裝、特富龍、杜比,等等。要素品牌戰略并不是那些經過檢驗的戰略的替代品,它是一種全新的戰略。自該概念問世以來,越來越多的公司都認識到了其獨特的優勢,同時也發現了如何成功地實施要素品牌策略。

無論對要素生產商,還是最終成品制造商來說,要素品牌化都有優勢。生產商希望改變其產品無人知曉、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的產品實現差異化,從而達到溢價的目的。因為,這種營銷工具將使消費者在做購買決策時不光關注最終產品本身,也開始重視產品所使用的材料,有助于其進行購買決策。

作為經理人和企業決策者,如果你對要素品牌戰略還不熟悉,本書作者將向您介紹一些新的案例,讓您了解該領域的最新研究進展以及大師們的建議和指導。本書中介紹的一些概念和方法由美國(芝加哥)、德國(普福爾茨海姆)和中國(上海)的專家共同提出,概括了許多公司最新的研究結果和經驗。

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