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品牌詞典

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品牌競爭是指滿足相同需求的、規格和型號等相同的同類產品的不同品牌之間在質量、特色、服務、外觀等方面所展開的競爭。因此,當其他企業以相似的價格向同一顧客群提供類似產品與服務時,營銷者將其視為競爭者。

品牌競爭者指生產相同規格、型號、款式的產品,但品牌不同的競爭者。品牌競爭者之間的產品相互替代性較高,因而競爭非常激烈,各企業均以培養顧客品牌忠誠度作為爭奪顧客的重要手段。以電視機為例,索尼、長虹、夏普、金星等眾多產品之間就互為品牌競爭者。