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品牌詞典

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企業品牌管理就是建立、維護、鞏固品牌的全過程。通過品牌管理有效監管控制品牌與消費者之間的關系,最終形成品牌的競爭優勢,使企業行為更忠于品牌核心價值與精神,從而使品牌保持持續競爭力。

品牌管理的組織體系,是指企業在計劃、組織、協調、控制與某一品牌發展相關的各種活動時所作的制度安排。就其實質而言,它反映了品牌管理活動中企業內部各部門、各層次的權利與責任關系。就其發展來看,先后產生過三個主要的品牌管理組織形式(制度),即業主或公司經理負責制、職能管理制、品牌經理制。