品牌信念的2大構成因素：

第一，意識形態

一次洞察，或一個對世界的觀點。它決定著品牌的機會。注意：不應死盯在“產品”上；通常與一種心理需要相關聯。

第二，企圖心

品牌企圖達成什么。注意：與品牌的產品或服務相關的大大的承諾。